‘南宫28NG相信品牌力量’中央企业以品牌战略引领创建世界一流

本文摘要：经国务院批准后，自2017年起，将每年5月10日成立为中国品牌日。

经国务院批准后，自2017年起，将每年5月10日成立为中国品牌日。国家发改委牵头国务院国资委等九部委联合举行了首个中国品牌日活动。

在5月9日的中国品牌日媒体通气会上，国务院国资委综合局有关负责人讲解了中央企业在品牌建设方面的情况。国务院国资委顶层设计政策引领近年来，国资委将品牌建设作为供给外侧结构性改革、提质增效升级、减缓做强做到优做到大、构建三个改变的最重要抓手，希望培育中国品牌。

国务院国资委先后实施《关于强化中央企业品牌建设的指导意见》等文件，更进一步强化品牌建设的顶层设计和战略部署，希望培育中国品牌。与此同时，国务院国资委不断完善业绩考核和鼓舞分配制度，推展企业强化品牌建设，将品牌建设划入考核，在年度考核中探寻将部分品牌投放视同业绩利润加回的政策。

此外，国务院国资委还多次开会中央企业品牌建设工作座谈会、品牌建设沙龙等，全面推展中央企业强化品牌建设，提升了品牌附加值和品牌产品市场占有率。央企品牌建设初见成效近年来，中央企业的品牌意识广泛获得强化，一批有影响力的品牌正在逐步形成。

倒数多年，中国移动、中国石化、中国石油、中国电信等品牌选入世界权威品牌排行榜单100强劲。中央企业品牌制度建设不断完善。中粮集团、中国化工等企业引入具备跨国公司品牌工作经验的专业人才，兼任品牌部门的负责人。

中国移动、国家电网从品牌传播、品牌确保、标识管理、社会责任和公益事业等方面创建了品牌建设评价指标体系。中央企业品牌创立路径逐步明晰。部分企业依赖核心技术培育自律品牌，部分企业通过收购重组创立知名品牌，部分企业凭借优良品质打造出知名品牌。

比如，中央企业在多个领域构成了一批自律品牌。高铁、核电、特高压电网等产品品牌已沦为国家名片。

中央企业产于在各个行业，其品牌传播也各具特色。中航工业、中国石油、鞍钢等企业深入开展自学罗阳、吴大观、李新民、郭明义等先进人物事迹，弘扬谈奉献给、勇担任的央企文化，不断扩大央企的影响力。你用电，我用心、星旅伴，行者无疆，国家电网、中国旅游等通过传播这类既切合客户又充满著幸福愿景的品牌口号，大大提高着央企的品牌知名度。央企品牌引导企业发展成绩只是央企品牌建设的一个方面。

中央企业在品牌建设方面与世界一流企业比起仍遗差距，品牌附加值不低，具备国际竞争力的高端品牌不多，必须在减品种、托品质、创品牌方面代价更大的希望。据理解，下一步，国资委将指导中央企业强化全面质量管理，增强品牌战略，打造出世界一流水平的自律品牌。

在品牌战略方面，将品牌管理带入企业生产经营的全过程、仅有领域，逐步构建品牌引导企业发展。在品牌传播方面，充分利用传统媒体、新媒体及自媒体，展开整合营销传播，提升品牌传播的有效性。

在品牌维护方面，作好商标的国内国际登记，极力压制品牌侵权行为，确保品牌合法权益。在品牌投放方面，增大投放，建立健全专门的品牌管理机构，培育和引进专业品牌人才，减缓提高中央企业品牌管理的专业化水平。

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